Il marketing della moda

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Edited by: Burresi, A.; 2005; Il marketing della moda. Firenze, Firenze University Press.


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Il marketing della moda

Temi emergenti nel tessile-abbigliamento

Edited by:

Aldo Burresi
University of Florence, Italy

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DOI: 10.36253/978-88-6453-103-8 Series: Strumenti per la didattica e la ricerca ISSN 2704-6249 (print) - ISSN 2704-5870 (online)

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© 2005 Author(s)
Published by Firenze University Press

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This work addresses issues of strategic marketing and business management in the fashion system, highlighting the specific and differentiated elements. The authors analyse the textile-clothing sector, with special focus on the processes of innovation, the dynamics and the new agents emerging in the distribution field, the role of the brand and the internationalisaton of the enterprises. In conclusion, the study identifies various emerging marketing strategies on which a specific research approach to fashion marketing can be constructed.

Alla luce della notorietà e del ruolo centrale delle aziende toscane operanti nell'ambito della moda, la presente opera – frutto del lavoro del gruppo di ricerca dell'Area Marketing della Facoltà di Economia dell'Università di Firenze, e delle relazioni attivate dal gruppo di ricerca con l'imprenditoria e le istituzioni locali – intende affrontare le problematiche di marketing del sistema moda, mettendone in evidenza gli elementi di specificità e di differenziazione. Sulla base delle conoscenze acquisite nel constante confronto con i manager del settore, gli autori individuano tematiche di marketing emergenti su cui procedere a costruire specifici percorsi di ricerca per il marketing della moda. I temi identificati hanno per oggetto lo studio della varietà e della variabilità dei comportamenti di consumo, l'analisi della moda come fenomeno trasversale che si afferma nei beni di lusso, e infine l'interpretazione della dinamica coevolutiva dei fabbisogni dei consumatori e delle competenze dell'impresa in una logica di innovazione continua.

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Keywords: Economia, Marketing, Imprese, Gestione d'impresa, Moda

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Print

Publication year: 2005

Price: 15,00 €

Pages: 180

ISSN print: 2704-6249

ISBN: 978-88-8453-349-4

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Publication year: 2005

Pages: 186

ISSN online: 2704-5870

e-ISBN: 978-88-6453-103-8

DOI: 10.36253/978-88-6453-103-8

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Publication year: 2005

ISSN online: 2704-5870

e-ISBN: 978-88-5518-808-1

DOI: 10.36253/978-88-6453-103-8

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